Guest blogging ca sursa alternativa de continut

Daca sunteti o institutie publica si aveti un blog pe care postati diverse informatii pe un ton mai putin oficial, guest blogging-ul poate fi o alternativa buna pentru a pastra continutul mereu proaspat iar cititorii la curent cu noutatile. „Guest blogging”, pentru cine nu stie, inseamna invitati speciali care apar pe blogul institutional la ocazii speciale pentru a discuta despre un subiect de interes, insa poate intr-un stil diferit, necaracteristic institutiei dumneavoastra.

Am ales sa mentionez despre acest concept deoarece am primit astazi pe email o invitatie la a citi postarea unui invitat special pe blogul Ambasadei britanice. Charley Ottley este unul dintre prezentatorii Travel Channel, parte din echipa care a realizat documentarul “Wild Carpathia”. Ei bine, Charley a raspuns invitatiei Ambasadei britanice de a povesti pe blog despre film dintr-o perspectiva proprie, de la cum a ajuns sa faca un documentar despre Romania pana la propria parere despre mostenirea naturala a tarii noastre. Aflam cu aceasta ocazie, printre altele, ca se pregateste si episodul 3 si ca, se pare, Wild Carpathia este cel mai bine vizionat program Travel Channel din cei 26 de ani de istorie!

Va recomand lectura din doua motive: una profesionala (este un bun exemplu de cum o institutie poate iesi din zona de stiri conventionale si specifice activitatii sale pentru a oferi cititorilor sai o altfel de informatie, la fel de utila) si una personala (puteti afla cateva lucruri interesante despre modul in care a fost realizata filmarea si editarea, precum si ce se pregateste in continuare).

Blogul este prin excelenta un instrument de comunicare personala, prin care institutia se umanizeaza si ofera publicului sau informatii legate de viata din spatele birourilor, despre proiecte care nu cad neaparat in raza de actiune a institutiei dar au legatura cu activitatea sa. Ambasada britanica de exemplu intretine doua bloguri, ambele gazduite pe platforma Ministerului de Externe britanic. Unul apartine Ambasadorului britanic Martin Harris, unde acesta scrie despre evenimentele sau proiectele la care ia parte, precum si despre perspectiva sa asupra anumitor evenimente si un altul al institutiei, pe care sunt gazduite atat postari legate de activitatea ambasadei cat mai ales postarile invitatilor speciali (romani sau britanici) care din nou ofera o perspectiva personala asupra lucrurilor.

Vom mai vorbi despre bloguri institutionale cu alte ocazii, pana atunci va las cu Charley si „Wild Carpathia”. Partea a doua este intitulata „From the Mountains To The Sea” („De la munti pana la mare”) si va avea premiera in Europa, pe Travel Channel, in data de 5 septembrie, de la ora 19.00 (ora României).

Diplomatia publica in Romania, intre interes si obscuritate

Diplomatia publica este un domeniu fascinant, dar care abia incepe sa fie descoperit cu adevarat in Romania, atat din punct de vedere teoretic, cat si practic. Diplomatia publica este utilizata de foarte multi ani cu succes de catre marile puteri pentru a-si promova valorile si politicile, dar nu trebuie trecute cu vederea oportunitatile pe care le ofera tarilor mici sau in curs de dezvoltare.

In Romania diplomatia publica este praticata de alte state in primul rand prin intermediul ambasadelor, dar de cele mai multe ori nu este recunoscuta ca atare. In plus, nici rezultatele diplomatiei publice practicata de Romania in strainatate nu sunt prezentate in tara, astfel ca acest domeniu deosebit de important ramane mai mult sau mai putin in obscuritate.

Insa, o serie de evenimente de anul acesta ma determina sa cred ca lucrurile se vor schimba incet, incet.

In primul rand, am fost placut surprinsa atunci cand am descoperit primul blog din Romania dedicat diplomatiei publice, http://diplomatiepublica.com/, lansat la sfarsitul anului trecut, care prezinta stiri din acest domeniu de pe intreg globul, studii de caz pe diplomatia publica a anumitor state si analize pe diplomatia publica romaneasca.

In al doilea rand, am remarcat si lansarea primelor canale de promovare a diplomatiei publice romanesti in social media, prin pagina de Facebook Public Diplomacy Romania si contul de Twitter Public Diplomacy, Ro.

Nu in ultimul rand, mentionez cu entuziasm faptul ca va avea loc luna viitoare, pe 16 septembrie 2013 mai exact, prima editie a Forumului European al Diplomatiei Publice. La acest eveniment vor tine prelegeri cativa dintre cei mai reprezentativi specialisti la nivel mondial in acest domeniu, precum Prof. Philip Seib – Directorul Institutului pentru Diplomatie Publica al University of South California (USC), Prof. Sean Aday – Directorul Institutului pentru Diplomatie Publica si Comunicare Globala din cadrul Universitatii George Washington si PJ Crowley, fost purtator de cuvant al Departamentului de Stat. Cu aceasta ocazie va fi lansat si un demers teoretic, cartea “Noua Practica Diplomatica – Diplomatia Publica” – o carte redactata de domnul Dan Dima impreuna cu domnul Cristian Diaconescu.

Pentru blogul nostru toate aceste initiative sunt vesti bune, deoarece intre diplomatia publica si comunicarea institutionala pe plan intern exista o legatura indisolubila, atat cu efecte de potentare reciproca, cat si cu posibile influente negative. Pentru a exemplifica, revin asupra tragediei din Muntenegru, atunci cand Andreea a scris articolul despre modul in care Ministerul Aafacerilor Externe a comunicat in mediul online despre aceasta, iar pe diplomatiepublica.com puteti gasi o analiza despre perceptia externa asupra Romaniei in urma acestui accident.

Asa cum stiti, Digitaldiplomacy.ro isi propune sa contribuie la dezvoltarea imaginii si comunicarii institutiilor publice romanesti, oferind informatii relevante din domeniul diplomatiei publice si comunicarii institutionale interne realízate de alte natiuni, pentru a servi drept model. Ne bucuram sa vedem ca exista din ce in ce mai mult interes si la noi pentru diplomatie publica si diplomatie digitala si speram ca in viitorul apropiat sa fie si Romania data ca exemplu pozitiv.

Cateva detalii teoretice despre diplomatie publica puteti gasi aici, iar pentru exemplul practic suprem accesati website-ul Departamentului de Stat al Statelor Unite.Diplomatia publica este un domeniu fascinant, dar care abia incepe sa fie descoperit cu adevarat in Romania, atat din punct de vedere teoretic, cat si practic. Diplomatia publica este utilizata de foarte multi ani cu succes de catre marile puteri pentru a-si promova valorile si politicile, dar nu trebuie trecute cu vederea oportunitatile pe care le ofera tarilor mici sau in curs de dezvoltare.

In Romania diplomatia publica este praticata de alte state in primul rand prin intermediul ambasadelor, dar de cele mai multe ori nu este recunoscuta ca atare. In plus, nici rezultatele diplomatiei publice practicata de Romania in strainatate nu sunt prezentate in tara, astfel ca acest domeniu deosebit de important ramane mai mult sau mai putin in obscuritate.

Insa, o serie de evenimente de anul acesta ma determina sa cred ca lucrurile se vor schimba incet, incet.

In primul rand, am fost placut surprinsa atunci cand am descoperit primul blog din Romania dedicat diplomatiei publice, http://diplomatiepublica.com/, lansat la sfarsitul anului trecut, care prezinta stiri din acest domeniu de pe intreg globul, studii de caz pe diplomatia publica a anumitor state si analize pe diplomatia publica romaneasca.

In al doilea rand, am remarcat si lansarea primelor canale de promovare a diplomatiei publice romanesti in social media, prin pagina de Facebook Public Diplomacy Romania si contul de Twitter Public Diplomacy, Ro.

Nu in ultimul rand, mentionez cu entuziasm faptul ca va avea loc luna viitoare, pe 16 septembrie 2013 mai exact, prima editie a Forumului European al Diplomatiei Publice. La acest eveniment vor tine prelegeri cativa dintre cei mai reprezentativi specialisti la nivel mondial in acest domeniu, precum Prof. Philip Seib – Directorul Institutului pentru Diplomatie Publica al University of South California (USC), Prof. Sean Aday – Directorul Institutului pentru Diplomatie Publica si Comunicare Globala din cadrul Universitatii George Washington si PJ Crowley, fost purtator de cuvant al Departamentului de Stat. Cu aceasta ocazie va fi lansat si un demers teoretic, cartea “Noua Practica Diplomatica – Diplomatia Publica” – o carte redactata de domnul Dan Dima impreuna cu domnul Cristian Diaconescu.

Pentru blogul nostru toate aceste initiative sunt vesti bune, deoarece intre diplomatia publica si comunicarea institutionala pe plan intern exista o legatura indisolubila, atat cu efecte de potentare reciproca, cat si cu posibile influente negative. Pentru a exemplifica, revin asupra tragediei din Muntenegru, atunci cand Andreea a scris articolul despre modul in care Ministerul Aafacerilor Externe a comunicat in mediul online despre aceasta, iar pe diplomatiepublica.com puteti gasi o analiza despre perceptia externa asupra Romaniei in urma acestui accident.

Asa cum stiti, Digitaldiplomacy.ro isi propune sa contribuie la dezvoltarea imaginii si comunicarii institutiilor publice romanesti, oferind informatii relevante din domeniul diplomatiei publice si comunicarii institutionale interne realízate de alte natiuni, pentru a servi drept model. Ne bucuram sa vedem ca exista din ce in ce mai mult interes si la noi pentru diplomatie publica si diplomatie digitala si speram ca in viitorul apropiat sa fie si Romania data ca exemplu pozitiv.

Cateva detalii teoretice despre diplomatie publica puteti gasi aici, iar pentru exemplul practic suprem accesati website-ul Departamentului de Stat al Statelor Unite.

 

Blogging ca parte a strategiei nationale de promovare

Citeam recent pe Twitter la Ligia Adam despre Amanda, o bloggerita din SUA care ne-a vizitat tara ca parte a unei excursii organizate prin tarile Europei Centrale si de Est. Va invit sa il cititi si voi, daca nu ati facut-o deja, povesteste foarte frumos despre locurile care au impresionat-o din Romania.

Lasand la o parte impresiile ei pozitive vizavi de pitorescul tarii noastre, ce m-a impresionat cel mai mult au fost comentariile – peste 120 de replici din partea cititorilor ei straini care spuneau in mare parte ca vor si ei sa vina in Romania, ca postarea i-a convins sa treaca Romania pe lista lor de destinatii de vacanta! Privit strict din punct de vedere al unui practician in comunicare, rezultatul mi se pare incurajator: putem promova Romania si altfel decat prin PR traditional, mainstream! Se stie deja ca recomandarile personale si word of mouth stau la baza luarii unor decizii de achizitie in varii domenii, iar turismul este unul dintre acestea. Faptul ca eu citesc pe unul dintre blogurile in care am incredere ca un loc merita vizitat ma va ajuta cu siguranta sa iau o decizie. Sigur, rezervarea unei vacante nu depinde exclusiv de recomandarile online, dar ganditi-va ce s-ar intampla daca macar o parte din cei care au comentat se transforma in vizitatori ai tarii noastre. Si daca ne gandim ca Amanda nu poate fi singura bloggerita care a vizitat Romania, deja ne putem gandi ca o strategie de turism care sa aiba si o componenta de blogging relations  poate aduce avantaje pe termen mediu. Iata un avantaj al utilizarii canalelor digitale pentru promovarea imaginii Romaniei in afara granitelor!

Articolul Amandei nu este singurul de acest gen si bineinteles ca o astfel de strategie de comunicare are si riscurile sale – nu poti impune oamenilor ce sa scrie. Dar poti sa imbratisezi noile media, sa risti, sa inviti cativa bloggeri straini de travel sa viziteze Romania si sa scrie despre ce au gasit aici, cu bine si rau. Nicio tara nu este perfecta. Gestionata corect, de oameni care stiu ce fac, o astfel de initiativa cred ca ar surprinde placut si ar ajuta diplomatia publica romaneasca sa ajunga la un alt nivel.  Bloggerii straini de travel sunt o audienta aparte, interesanta si parca prea putin explorata de strategia noastra de turism. Sunt curioasa ce parere are Razvan Pascu despre acest lucru?

In contextul in care blogul de fata vrea sa promoveze idei bune si interesante de comunicare online pentru sectorul public, o incurajez pe doamna Grapini (Ministru delegat pentru, printre altele, Turism), Autoritatea Nationala de Turism sau chiar Ministerul de Externe sa fie deschisi la idei noi si sa accepte oportunitatile oferite de mediile sociale pentru promovarea imaginii Romaniei in afara granitelor tarii! Se poate ca, la final de zi, pasii mici si aparent lipsiti de conversie peste noapte sa aduca beneficii neasteptate!